由澳門基金會贊助，澳門科技大學澳門電影藝術研究院主辦的「影視名家」講座之《大數據時代的電影產業變革》於2017年11月23日上午在澳科大N211室成功舉辦。本次講座邀請到中國傳媒大學戲劇影視學院導演系司若博士。
澳門科技大學人文藝術學院蔣瀟玲助理院長出席講座並向司若博士致送紀念品
司若博士用數據分析中國電影市場，她講到，中國內地電影市場在全世界排名第二，僅次於北美地區。中國電影市場龐大，排除一線城市，即使在二三線城市，「小鎮青年」也已成為電影市場的中堅力量。拿觀影率極高的《戰狼2》來說，它的高口碑高票房便吸納了部分害怕在話語場失聲的人，於是票房不斷提高，最終該影片突破了票房的天花板。
提到電影產業背景，她講道，中國電影產業規模持續增長，影院數量與觀影人數持續創新高。雖然發展迅速，但還存在市場基礎數據單一且共用性弱，電影觀眾的基礎數據缺失的問題。縱觀中國電影產業區域發展，其差異化較大，發展極不平衡。基於以上缺陷，大數據及相關研究便成為中國電影產業健康發展的催化劑。
講座中，司若博士立足大數據時代，為我們講述中國電影市場的發展變化。中國電影產業規模持續增長，觀影習慣越來越普及。說到這裏，她提出了幾個由於基礎數據缺失尚需解決的問題：觀眾在哪裡？觀眾是誰？他們有何特徵？觀影動機是什麼？
為瞭解決這四大問題，司若與她的團隊通過抽樣調查，以聚類分層的方式將中國城市分為七個層次，各層次的城市形態特徵相近，最大效度地以不同維度劃分市場，獲得票房市場的特徵。抽取城市和影院進行抽樣調查的最終目的就是為了更加精確的瞭解受眾，瞭解觀眾喜好與觀影習慣。所以抽取樣本的時候就要均衡、全面。無論是調研時間，地點，還是被訪人群都要考慮全面。
司若補充道，當今中國電影產業出現的最大問題是電影人和觀影人之間出現脫節，存在代溝。這次調研具體瞭解了觀影人士的觀影習慣與審美，為電影創作者提供創作方向。電影人不僅要認真做電影，更要瞭解觀眾需求，只有迎合市場才能佔領市場。談及電影與市場的關係，司若博士在講座尾聲總結道。