盛世長城北中國區首席創意官吳凡澳科大開講
創意與廣告的“7 rulers”

讓學生能夠把課堂上學到的理論與實踐結合起來，讓學生更多地瞭解社會，瞭解業界，一直是澳門科技大學堅持的教學理念和培養模式。為此，澳科大經常組織著名業界人士來大學做講座或開設工作坊。

3月5日，澳科大商學院和人文藝術學院聯合邀請國際著名4A廣告公司盛世長城（Saatchi & Saatchi）北中國區首席創意官吳凡先生，為學生帶來了題為“7 rulers”的講座。澳科大副校長龐川教授致歡迎詞，人文藝術學院執行副院長張志慶教授出席並主持講座。

講座中，吳凡以大量廣告實例，為學生介紹了廣告評價的“七把尺”以說明創意的重要性。這“七把尺”包括talking point（話題）、social responsibility（社會話題）、emotional change（改變情感）、world changing innovation（變化的創新）、story telling（講故事）、participation（參與度）、craft to death（追求極致）。談到talking point（話題）時，吳凡表示，在現今新媒體和自媒體盛行的時代“這把尺”是很重要的。廣告和廣告活動若能夠利用一個熱門話題或一個話題性人物，並與自己的品牌聯繫起來，就能夠用較少的媒體費用，達到資訊廣泛傳播的效果。同樣要有效的達到品牌目標，一個好的story telling（講故事）也是必不可少的。

對於廣告創意行業，吳凡表示，希望自己團隊所製作的廣告是能夠有影響力的，能夠改變別人的情緒，讓人產生思考和行動。Nothing is impossible正是他們團隊信奉的一個精神，他說：“這是做創意的精神。”

盛世長城國際廣告隸屬於全球第三大傳播集團—陽獅集團，在世界排名前十位的國際廣告公司中，盛世是最年輕的一員。盛世長城全球總部位於紐約，目前已在全球91個國家設有161家分公司。1992年，盛世長城國際廣告進入中國，也是最早進入中國的國際廣告公司。吳凡被稱為中國廣告業真正的“忠整”分子，擁有逾21年的廣告創意及管理經驗，曾榮獲戛納廣告獎、D&AD、One Show、倫敦廣告節、Spikes大獎以及亞太廣告節大獎、香港4As全場大獎、中國長城廣告獎全場大獎等多個國際獎項。

吳凡（左一）與出席講座的澳科大
人文藝術學院執行副院長張志慶教授 (右四)等合影留念