数字创新与人文教育研究中心“新媒体与短视频”系列讲座启动
前英菲尼迪市场行销策略与传播总监梁霄先生为学生开讲

澳门科技大学人文艺术学院与澳门科技大学数字创新与人文教育研究中心联合主办的“新媒体与短视频”系列讲座正式启动。2024年1月28日，在澳门科技大学N211成功举办了第一场新媒体课程讲座——“浅谈行销与数字行销”。本次讲座特邀拥有近20年整合行销和数字行销经验的前英菲尼迪市场行销策略与传播总监梁霄先生担任讲座嘉宾。

讲座伊始，梁霄先生以董宇辉的案例生动地解析了董宇辉作为“新教育类”直播带货主播的特点及个人定位。通过场景、情绪、受众、礼物和文学价值等要素，他详细阐述了董宇辉在为《人民文学》直播带货案例中的成功要点。梁霄先生强调在数字时代中，没有一成不变的模式，鼓励学生们摒弃固化的思维，勇于创新，拥抱大趋势。

梁霄先生分享的另一个切入点是创造用户价值在行销中的重要性。他提到，要明确市场、目标和定位，给出购买转换理由，运营客户关系，形成闭环的数字行销思维模式；并强调，需要首先深入理解受众的需求，从而有针对性的化解痛点、满足爽点、提升痒点。他以周鸿祎谈话视频为例，指出受众的媒体习惯已经发生了改变，大脑已经被短视频“格式化”，现代行销要从受众心智入手，才能有效引发关注并进而抢占消费者心智。他指出数智行销时代已经到来，鼓励同学们运用第一性原理思考问题，采纳多元思维模型，提升认知能力，通过刻意练习，充分利用人工智能来提高知识和工具的调用力。

此外，梁霄先生还介绍了科特勒行销思想的本质和市场行销的三大基石，并解析了市场定位理论的核心内容。他具体分析了小红书、抖音等平台在数字行销模式上的应用，展示了行销的全流程和经典模型。

通过讲座，梁霄先生为学生们简要介绍了思维提升的方法以及数字行销的基本原理，为他们未来进一步理解和应用数字行销的知识和技巧提供了一个可行路径，对同学们后续的新媒体课程学习和未来职业发展起到了一定的启蒙作用。