澳科大发布2017澳门市民新媒体使用习惯调查

由澳门科技大学人文艺术学院澳门传媒研究中心联合中山大学传播与设计学院大数据传播实验室、澳门传播学会及澳门创智发展研究协会,就澳门地区的新媒体使用情况进行系统深入的调查研究,在2017年12月6日于澳科大图书馆大楼N221室举行《2017澳门市民新媒体使用习惯调查》发布会。本次调查对于政府的政策推行,社会各界、经济及商业在未来宣传以及对澳门市民新媒体使用分析研究具有重大意义,同时丰富本澳媒体传播研究的手段,加强传播技术趋势研究的学术发展。是次调查得到澳门基金会赞助。

出席发布会嘉宾合影

出席本次发布会的嘉宾有:中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室代表李正桥先生及张伟先生、澳门科技大学人文艺术学院院长兼澳门传媒研究中心主任张志庆教授、中山大学传播与设计学院大数据传播实验室副主任何凌南博士、澳门传播学会理事长吴建莹先生、澳门创智发展研究副理事长梁剑锋先生等。

张志庆院长介绍,本次调查于2017年10至11月进行,共回收有效问卷1,046份,运用SPSS软件进行资料分析。调查的目标是了解澳门地区的新媒体使用情况。调查从职业、性别、年龄等不同人群划分,对本澳传统媒体、新媒体的使用习惯、时长、使用目的、社会各阶段所关心的不同维度作出调查。

今年的调查数据显示:微信仍是当前澳门最主要的新媒体资讯渠道,有七成二受访者表示会经常浏览微信,用户群体排名遥遥领先,但对比去年有超过八成的受访者经常浏览微信,澳门市民的微信使用率有所下降。相反,其他新媒体平台使用率均有一定程度的增长。Facebook的使用率从47.1%上升到了52.77%,同时微博的使用率也从26.3%上升到了32.22%。此外,去年网站的使用率为56.9%,今年上升至59.5%。这说明澳门市民开始广泛使用各种新媒体,呈现多元化状态。

澳门传统媒体在新媒体上的延伸发展上,头两位的领先优势明显。澳门日报和澳广视在网站和Facebook专页上的用户浏览及关注度,领先于其他本澳传统媒体。澳门日报和澳广视的网站,有44.7%和42.3%受访者经常浏览,大幅抛离第三名的澳亚卫视网(23.4%)。在传媒资讯类Facebook专页中,澳门日报与澳广视非常接近,分别有39.7%和39.6%受访者选择;同时,有23.7%的受访者关注澳亚卫视的Facebook专页,有16.2%的受访者关注爱瞒日报。

这是继去年“首届澳门市民新媒体使用习惯调查研究”后,澳门传媒研究中心展开的新一年度持续性调查研究。是次调查报告的成功发布,意味着针对澳门市民新媒体使用习惯实现常态化的跟踪调查,为本澳传播趋势研究提供了宝贵的数据资料。

张院长表示,澳门传媒研究中心是澳门科技大学人文艺术学院属下的一个学术与产业结合的研究中心。成立以来,关注澳门以及境内外传媒业态发展,通过新媒体及数据的产业结合,构建澳门综合型“大数据库”,对传统媒体以及新媒体的产业、传播、内容、技术及用户行为分析等多方面进行研究,为澳门及境内外华文媒体提供传媒发展建议,藉以推动澳门媒体业态的有序、健康和科学发展。


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